La estrategia de marketing que sigue el la marca patrocinando la serie LaLola de Antena 3, con su Product Placement no es nueva, ni mucho menos. Muchas marcas ya lo han hecho en otras series como Navidul y Puleva en Los Serrano. Esta "nueva" técnica que no está bien regulada legalmente, se está extendiendo cada vez más en todas las series españolas. Desconozco la procedencia de la tendencia pero tengo que admitir que la interacción de los personajes con el producto a publicitar es eficaz en muchos casos cuando el espectador se siente identificado con el personaje de la serie.
También en la serie LaLola hace product placement la marca de cerveza Cruzcampo.
He encontrado varios ejemplos de cómo se publicita la bebida de soja ViveSoy de Pascual en LaLola: una chica se la ofrece como "bebida de soja" a un chico con el que está conversando y saca del frigorífico el brik de ViveSoy para servirle en un vaso.
No veo este tipo de publicidad desleal en ningún sentido, ni lo considero una mala práctica, sólo son las nuevas formas de incrementar las ventas de las marcas de más prestigio. Hago referencia al prestigio de la marca por el elevado coste que tienen estas apariciones en el guión de las series.
No veo este tipo de publicidad desleal en ningún sentido, ni lo considero una mala práctica, sólo son las nuevas formas de incrementar las ventas de las marcas de más prestigio. Hago referencia al prestigio de la marca por el elevado coste que tienen estas apariciones en el guión de las series.
LaLola:
Capítulo 107 de la primera temporada. Minuto 14,00. Saca ViveSoy del frigorífico.
Capítulo 107 de la primera temporada, minuto 14. Hablan con el cartón de fondo y la bebida en el vaso.
Capítulo 107 de la primera temporada. Minuto 14,30. El cartón de la bebida detrás de un primer plano de la protagonista: Lola.
Capítulo 107, temporada uno. Minuto 14,30. Las dos protagonistas con la bebida de fondo, mientras hablan.
Capítulo 23 de la primera temporada. Minuto 25, se sirven una cerveza Cruzcampo.
Capítulo 23 de la primera temproada, minuto 25. Hablan con la botella de Cruzcampo sobre la mesa.
Los serrano:
Capítulo 6 de la temprada 8, minuto 25,40. Al fondo vemos el jamón Navidul.
Capítulo 6 de la temporada 8. Minuto 25,40. Navidul está presente en el servilletero que hay detrás de Fiti.
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